许多香港创业者以为，开网店不就是每月付几千元平台月费，再丢几万广告费作推广。
事实上，根据业界统计，超过60%的电商创业者在第一年就收摊，原因往往不是产品不够好，而是低估了长期营运与隐形成本对现金流的压力。
本文将从一次性成本、固定成本、变动成本三大面向，帮你拆解电商创业成本结构，避开常见陷阱，建立稳健生意基础。
掌握开网店的成本大方向：三大要素决定资金的存活率
电商创业成本并非杂乱无章，所有支出都可归类为以下三种。现在请拿出你的试算表，依照这个比例画出预算圆饼图：
1. 一次性投入（前期建置成本）
建议占比：30%–50% （这是你进入市场的「入场券」，一次付清但影响深远。）
包含：
– 网站建置（域名、主机、设计、后台设定）
– 商标及品牌设计
– 首批库存进货
– 摄影器材及产品拍摄
2. 固定月费（营运经常性支出）
建议占比：营收10%–20% （无论有没有订单，都会固定出现的费用。）
包含：
– 平台月租（如 Shopify、BV Shop）
– 仓储空间租金
– 人事薪资、行政开支
– 软体订阅（ERP、CRM、Email营销工具等）
重点提醒：固定支出是现金流管理死穴，要设定「损益两平点」来确保营收能覆盖这部分成本。
3. 变动成本（随订单浮动）
建议占比：25%–40%（业绩越高，支出也跟着增加。）
包含：
– 广告投放费（Google、Facebook、IG Ads）
– 物流运费与包装材料
– 金流手续费、平台抽成
若毛利结构设计不良，「卖得越多赔越多」是常见陷阱。
电商创业成本有哪些？八大核心成本逐项拆解
1. 平台设定费用
自建网站：需支付域名、主机、SSL凭证，以及网页设计/工程师费用，起跳价约HK$10,000–30,000。
SaaS电商平台：如BV SHOP、Shopify、Shopline，年费约HK$2,000–10,000，内建前后台，适合零技术背景新手。
第三方平台（如Carousell、HKTVmall、Amazon）：除固定上架费或月租外，卖家还需承担每笔交易约3%至10%的额外抽成。
2. 产品及进货成本
商品成本：进货单价 × 最低订购量（MOQ），进口商品需另加运费、关税、报关行费用。
仓储与库存管理：
– 自租仓：迷你仓月租约HK$1,000起
– 代发货：供应商收服务费，免库存压力，但毛利较低
3. 物流与配送费用
运费：本地平邮/顺丰到付 vs 包邮策略，每单物流成本约HK$20–50。
包装材料：纸箱、缓冲材、胶带、品牌贴纸，每月HK$500–2,000不等。
特别提醒：顺丰、智慧柜、便利店取件皆有不同收费结构，需纳入定价模型。
4. 营销与广告费用
SEO与付费广告：Google/Facebook/IG Ads，每次点选成本（CPC）在香港约HK$5–20。
网红营销：KOL合作费 + 分润，微网红单篇HK$1,000–5,000。
内容制作：商品摄影、Reels短片、文案撰写，每组产品拍摄成本约HK$800–3,000。
5. 技术和系统成本
电商系统月费：如BV SHOP、Shopify Apps（会员系统、折价券外挂）
安全性维护：SSL凭证（年费约HK$500–2,000）、防火墙、资安监控
网站维护更新：修复Bug、版本升级，若外包工程师，每小时约HK$600–1,200
6. 客服与售后服务成本
客服系统：聊天机器人（如Tawk.to免费 / Chatfuel付费）或全职客服
退换货处理：检查、整新、重新包装、二次运费，每单成本高达HK$100+
特别提醒：部分平台（如HKTVmall）强制提供「10天犹豫期」，退货率约3–8%。
7. 营运与行政费用
商业登记与牌照
– 香港公司注册费：HK$1,545（一年） / HK$4,045（三年）
– 食品商需「食物业者登入」
– 卖医疗器材需「药商牌照」并向卫生署登记
会计与税务：核数、报税、营业税（香港无营业税，但有利得税），外判会计约HK$3,000–6,000/季
日常管理：水电、办公室、行政耗材、防盗防火装置
8. 人力支出费用
– 店主薪金（自己都要出粮）
– 兼职/全职薪金 + MPF + 劳保
现时香港最低工资为HK$42.1/小时；全职起薪约HK$9,851
如何降低电商创业成本、提高投资报酬？
1. 用关键字策略省下广告费
避免竞争激烈的关键字如「电商教学」，改投资长尾字「电商创业成本有哪些」、「一人开网店预算」、「香港网店平台费用」等，这样能吸引搜索意图更明确的目标客户，CPC成本也可将约30%。
2. 以内容与SEO累积长期流量
建立FAQ与教学文章，回答常见搜索问题（例如「开网店要准备多少钱？」、「用哪个平台最好？」）。这些内容能在3–6个月内累积稳定的有机流量，为品牌省下广告支出。
3. 分阶段测试广告投资
先用HK$1,000测试广告＋关键字转换，锁定高转换品后再扩大预算，可让营销成本稳定维持在营收20%以内。
电商创业不是比谁烧钱快，而是比谁算得清楚、跑得久。
了解「电商创业成本有哪些」后，从一次性建置、固定支出到变动费用分层规划，你才能为品牌建立稳健的现金流底盘，让网店长久营运而非短命爆红。
